WordPress SEO 優化教學,掌握大小方向操作技巧

WordPress SEO 優化教學,掌握大小方向操作技巧

SEO 是搜尋引擎優化的縮寫,是通過修改網站的技術和內容來提高網站在搜尋引擎的排名,以獲得更多的瀏覽量。

優化網站 SEO 可以讓網站以自然排序 (無付費) 的方式,優先出現在搜尋結果的排名前面,依搜尋結果點擊率的統計來看,出現在第 1 頁的點擊率是最好的,在第 2 頁之後的點擊率就大幅下降,所以我們優化 SEO 的目標就是讓網站的排名出現在第 1 頁。

通常能排名在第 1 頁就會得到不錯的結果,如果能排在前 3 名,那點擊率將會是最高的,那也是 SEO 優化最終的目標。

我自己優化 SEO 可以分成大小方向,大方向是整體網站的調整,小方向是個別文章的調整,大方向通常只要做一次就好,確保網站有基本的設定,接下來就是每次寫文章時的小方向調整。

我自己有經營一個 WordPress 網站,在每次寫好一篇文章之後,就會再花時間以 SEO 優化的角度,重新檢視一次文章內容,將有助於提昇 SEO 分數的技巧加上去,以下是我常做的一些 SEO 優化技巧,分享給你。

大方向:整體網站 SEO 優化

申請 Google Search Console 帳戶

Google Search Console 是 Google 管理網站 SEO 的工具,是非常重要的免費工具,在 Google Search Console 可以看到網站的曝光及點擊次數,也可以看到使用者是用什麼關鍵字找到網站內容,可以由此來分析 SEO 的成效。

而建立 Google Search Console 帳戶之後,有一個最重要的工作,就是將網站的 Sitemap 登錄在 Google Search Console 之中,這樣 Google Search Console 就會定期從 Sitemap 來更新網站內容。

而 WordPress 預設會提供網站最新 Sitemap,所以只要將 Sitemap 提交到 Google Search Console 就初步完成了全站文章的索引了。

想了解如何申請 Google Search Console 帳戶,可以瀏覽我這篇教學文章:https://blog.hungwin.com.tw/google-search-console-start/

使用 Https 安全性加密

Google 在 2014 年的 SEO 說明文件中指出,網站採用 Https 安全性加密將列為 SEO 重要評分要素之一,具有 Https 網站將有助於提高使用者的資訊安全環境,同時 Chrome 還將未使用 Https 的網站特別標示為「不安全」網站,意旨在建議所有網站經營者將 Http 升級為 Https。

Https 需要在網站安裝 SSL 加密憑證來強化資訊安全,但這也會提高網站經營成本,但我認為 SSL 已經是經營網站的標配了。

我自己在網站安裝 SSL 是使用免費的 Let’s Encrypt SSL 憑證,有興趣學習可參考這篇文章: https://blog.hungwin.com.tw/lets-encrypt-iis-install/

安裝 WordPress SEO 工具

安裝 WordPress SEO 工具是利用工具幫我們快速檢視文章是否有達到 SEO 的要求,而工具也會給予每一篇文章一個 SEO 評分,透過評分可以了解 SEO 優化的程度是否達標。

我在 WordPress 最習慣使用的 SEO 工具是 Yoast SEO,它可以在每篇文章後面標註 SEO 評分,以綠燈(良好)、橘燈(OK) 和紅燈 (需要改進) 來表示。

Yoast SEO

Yoast 也可以顯示其他資訊,例如指向外部連結或是由外部指向此文章連結,這也是我常常看的資訊。

在 Yoast 可以設定每篇文章的關鍵字和 Meta 描述,這也是所有 SEO 工具都有的功能,除此之外,Yoast 還提供 SEO 建議,可以幫助我們調整內容以優化 SEO 排名。

Yoast SEO 分析

除了各別文章調整,Yoast 也提供整體網站 SEO 的設定,可以在網站大方向做好設定。

Yoast 也提供整體網站 SEO 的設定

我這裡就不細講 Yoast 的介紹了,有興趣的朋友可以再單獨搜尋 Yoast 文章來學習。

提高網站速度

Google 對於網站回應速度太慢會降低 SEO 分數,因為這會讓使用者體驗不好,所以提高網站回應速度也是重要評分之一。

Google 在檢測網站回應速度,有提供一個免費的工具,叫做 PageSpeed Insights,打開網頁後,只要在畫面上的輸入欄,填上你的網址就行了。

PageSpeed Insights

你可以檢測網站的首頁或者是內容頁都可以,只要讀的到內容就可以檢測回應速度。

檢測報告有 2 份,上面的是「網站體驗核心指標評估」,下面是「診斷效能問題」。

診斷效能問題

診斷效能問題

檢測的裝置還有區分「行動裝置」和「電腦」兩種,通常電腦的分數會比行動裝置好一點,但是 Google 很在乎行動裝置的回應速度,所以我都只看行動裝置的分數。

在報告的下方還有一些程式碼修改建議,你可以將這個內容請 IT 人員嘗試調整看看。

診斷效能問題

通常提高網站回應速度有 2 個方向:硬體和軟體。

硬體就是使用更好的 CPU、記憶體、硬碟和網站頻寬。
而軟體就是改善程式碼的效能,如果你是使用 WordPress 那就比較簡單了,你可以搜尋 WordPress 相關的效能外掛來提高網站的回應速度。

持續新增文章

這點不是技巧,而是一種觀念,SEO 排名也會取決於網站整體的文章數量,當網站有非常多高流量文章時,整體 SEO 排名就會提高,SEO 會認為這是一個有價值權重的網站。
當新文章出現時,自然就會快速收錄在索引內,因為網站品質已經得到認同,對於新文章也會快速被認為有價值內容。

用一個反向例子來說,如果你將一篇優化非常好的文章,內容也寫的很完整,放在一個全新的網站,這篇文章少了整體網站的認同,對單一文章 SEO 排名也很難提昇,所以持續新增內容本身就是在提高整體 SEO的優化。

其實要優化 SEO 是需要時間來證明的,單一的內容都很難取得信任,Google 會觀察新網站使用者瀏覽的體驗,當各方面數據都好的時候,才會慢慢增加 SEO 分數。

小方向:個別文章 SEO 優化

關鍵字規劃工具

關鍵字規劃工具是在寫文章之前,可以先做的研究,這也是 Google 提供的免費工具,可以查詢每一個關鍵字在近期的搜尋量,當平均搜尋量高的時候,也就表示這是一個熱門的關鍵字,當你的網站有此關鍵字時,被搜尋到的機率就會提高。

關鍵字規劃工具

在搜尋的結果也會提供此關鍵字相關提案,這個結果有助於我們了解使用者在這關鍵字其他的想法。

而我們研究關鍵字的目的,就是要將此關鍵字放在我們文章的標題內才行,如果只是放在內文而標題沒有此關鍵字,就會失去這個關鍵字的影響力。

自訂網頁描述標籤

自訂網頁描述標籤是為了將文章重點寫在網頁描述欄裡面,在描述裡面「一定」要出現關鍵字,這是為了加強 SEO 關鍵字的效果。

如果沒有這麼做,Google 會自動以文章開頭的一段話為網頁描述,可是有時候文章開頭只是一段閒聊,沒有包含關鍵字,也會讓 SEO 誤判文章的重點。

所以我通常會建議當文章寫完之後,再重新整理重點為一段話,放在網頁的描述欄裡面,在 Yoast 的文章設定中,有一個「Meta 描述」就是放自訂的描述標籤。

Yoast Meta 描述

<H2> <H3> 標籤多出現幾次關鍵字

<H2> <H3> 也可以稱為「標題二」「標題三」,是段落標題常用的格式。

<H2> <H3> 標籤

SEO 要判斷此文章是否跟這個關鍵字有關,也會看 <H2> <H3> 是否有出現這關鍵字,如果常出現的話,它可以認為此文章應該此關鍵字是高度相關,也就會加強此文章跟搜尋的關鍵字為高度相關內容。

「內部連結」與「外部連結」

「內部連結」與「外部連結」指的是這篇文章跟外面的網頁連結關係,透過相關主題連結可以告訴 Google 彼此的關連性,強化多個網頁有相同主題的關係。

例如我這篇在寫 SEO 相關的介紹,那我在文章內建立了 Google Search Console 的連結,這就是一種外部連結的關係,目的除了幫助讀者快速找到網站,也同時告訴 Google 我和 Google Search Console 的主題有一些關連性。

內部連結做法也是,指的是同一個網站內,有多篇文章在講相同主題關鍵字時,我就會在每篇文章彼此建立連結,目的是幫助讀者看完這篇文章後,如果有興趣再讀相關文章,可以快速找到文章,也是告訴 Google 這兩篇文章彼此有關連性。

「內部連結」與「外部連結」分別有 2 個方向:「正向連結」與「反向連結」。
「正向連結」是由此文章連結到外面,「反向連結」則由外面連結到此文章,這 2 個方向都很重要。

舉個內部連結的例子,我先寫好了 A 文章,然後再寫一篇 B 文章,但是這 2 篇文章是同一個主題,所以我會在 B 文章加一個連結到 A 文章,這叫「正向連結」,同時我也會打開 A 文章,再多加一個連結到 B 文章,也就是「反向連結」回來。

而對於外部連結來說,正向連結就是連去外面,例如維基百科之類的,而反向連結通常可以利用社群分享,讓別人點擊回網站,這樣也是建立反向連結。

內容完整度與增加停留時間

使用者搜尋關鍵字是為了找到想要的資訊,愈完整描述此關鍵字的文章,Google 會認為對使用者更有幫助,就會提高此文章的排名。

我通常會建議盡量把內容寫的完整一點,字數長一點比較好,一來可以提供給使用者更完整的資訊,兩來可以增加使用者停留在此頁面的時間長度。

當使用者進入頁面之後,Google 就會記錄停留時間,當停留時間愈長時,Google 會認為這篇是使用者想要的結果,就會提高此文章的分數。
當文章內容太短或是內容不符合使用者需求時,使用者很快的離開頁面,可能會增加文章「跳出率」,當「跳出率」高的時候,就有可能會影響 SEO 的分數了。

但文章的字數也沒有一定的標準,如果可以 200 字就回答完問題,那也是一個好的內容,如果寫到 2,000 字完整解釋一個關鍵字,那也是一個好內容,我認為把重點完整的寫完就可以了。
寫內容的目的要回到一個初衷「解決使用者需求,給予有價值的資訊」。

設定圖片 alt 描述

使用者搜尋時,除了點擊網頁,也會搜尋相關圖片,從圖片連結到網頁內容,所以在文章內的圖片好好設定 alt 描述,也是一種增加 SEO 的技巧。

目前 Google 要知道圖片在描述什麼,最直接的方式就是檢查圖片的 alt 屬性是否符合關鍵字,當有符合時,就有機會出現在使用者的搜尋結果內。

在 WordPress 設定圖片屬性時,會使用「替代文字」來設定 alt 描述,所以我們要將描述寫在這裡。

替代文字

我會建議在每一個圖片都加上 alt 描述,至於描述的內容要怎麼寫比較好,就是用一段話或相關的關鍵字來描述就可以了,但是我有時候也不知道該填什麼,就會以段落的標題來使用。

Alt 描述目的是當圖片失效時,可以用此為替代文字,所以是愈接近圖片的描述愈好,但不要為了 SEO 就濫用關鍵字,可能還會被降低 SEO 喔。

總結

我只介紹了冰山一角

在 SEO 的評分規則中,定義了非常多的內容,我實在無法一一講解,我只能挑選一些我覺得新手適用的重點來講。

在 SEO 的評分中包含內容品質、關鍵字使用、網頁速度、使用體驗、行動版體驗、網站權重、結構化描述等等,細部規則很多,有太多的評分標準,而且常常在更新。

而搜尋引擎會定期更改它們的演算法,因此 SEO 策略也會隨之變化,有興趣的人可以關注 Google 搜尋中心網誌,這裡會有一些最新的公告,當有一些規則異動時,也會在這裡更新。

我覺得對於一般人來說,只要掌握一些基本的技巧,那 SEO 的分數就不會太差了,與其專注在 SEO 技巧,我更建議花時間在內容的價值比較重要。

沒有永遠保持第一的結果

其實並沒有一間企業或 SEO 專家可以保證你的 SEO 表現可以永遠最好,因為規則會改變、對手對崛起、流量會流動,所以 SEO 排名也常常在變化。

對於搜尋的排名浮動是很正常的,如果是長期經營,定時更新的網站,都會有整體 SEO 加分,我認為只要在第 1 頁出現,就已經算是很好的結果了。

SEO 的初衷

其實 SEO 的評分標準一直在改變,未來會有新的標準,但回到初衷就是為了「提高使用者體驗」、「解決使用者需求」。
因為 SEO 的評分標準太多太細,其實很難面面俱到,所以我通常只會注意簡單且重要的規則就好,例如我上面所提到的內容,也會善用 SEO 工具輔助我檢查一些內容,其實我認為就可以了。

也可以反問自己一個問題,我這樣的內容是否有「提高使用者體驗」、「解決使用者需求」,如果有的話,那 SEO 基本上不會太差。

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如果文章內容有過時、不適用或錯誤的地方,幫我在下方留言通知我一下,謝謝

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